Z 世代在 2025 年的支出狀況：4,500 億美元的世代
好吧，大家，讓我們談談我們如何，Z世代，現在絕對正在運行經濟。無論是在 TikTok 商店上刷卡、在可持續點滴上投入現金，還是選擇真正言出必行的品牌，我們這一代人正在採取行動，而公司也在爭先恐後地跟上。擁有大量4500億美元在全球購買力方面，我們不僅影響趨勢，而且影響趨勢。我們正在塑造整個世界的購買方式、思維方式和氛圍。
讓我們深入探討我們如何花錢,我們重視什麼以及為什麼品牌想要在 2025 年吸引我們的注意力就需要升級。
大局觀：Z 世代對市場的影響力
讓我們來分解一下：Z 世代可能很年輕，但我們已經主導了消費者支出。我們彌補佔全球人口的30%，但不知何故我們有責任佔全球消費者支出的 40%。是的，這意味著人們購買的商品中有近一半受到我們的影響。讓我們記住這一點——我們這一代人，最年輕的一代，正在徹底改變世界的花錢方式。
這不僅僅是關於純粹的數字——而是關於如何我們花費。我們不會因為某個品牌受歡迎或方便就向它們砸錢。我們對資金有策略性。我們購買的所有東西都反映了我們的氛圍、我們的價值觀和我們的立場。如果一家公司與我們的信念不一致——無論是關於永續發展、多樣性還是社會責任——我們就會繼續前進。
想要證明我們的力量嗎？Z 世代線上購物者數量現已超過 X 世代購物者。想一想。我們的滑動和點擊速度讓老一輩望塵莫及。這是數位市場的重大轉變。更令人印象深刻的是我們的習慣如何影響其他世代。千禧世代甚至一些嬰兒潮世代正在採用 Z 世代的購物偏好，例如直接透過社群媒體購買或優先考慮道德品牌。
但這裡有一個問題：我們不會免費捐出我們的錢。品牌必須贏得它。我們不斷觀察、分析並決定誰值得我們忠誠。這不再僅僅與產品有關，而是與故事有關。我們希望看到品牌具有真實的使命、透明度和包容性。公司陷入過時的行銷策略或未能適應 TikTok 時代？他們比落後的網站更快落後。
簡單地說，Z 世代正在製定規則，如果品牌想要蓬勃發展，就需要遵循這些原則。我們不僅是消費者，我們還是市場領導者。
數位優先的購物習慣
如果說我們知道如何做一件事，那就是智慧購物和快速購物——在線購物。當我們可以在舒適的床上滾動、點擊和購買時，為什麼還要去擁擠的商場？我們的愛數位優先購物只會變得更強：
- 74% 的人更喜歡在手機上購物。無論是 Instagram 廣告、TikTok 商店還是 Depop 等應用程序，行動購物的衝擊力都不同。
- 28% 的人直接從社群媒體應用程式購買。如果一個品牌不在 TikTok 或 Instagram 上，我們基本上看不到它們。我們不需要谷歌——我們可以在滾動的同時即時發現產品。
- 67% 的人喜歡網上購物而不是實體店購物，比去年增長了7%。為什麼？因為網路購物快速、方便，而且說實話，我們可以避免與銷售人員尷尬的閒聊。
公司需要認識到，我們的手機不僅是為了好玩，它們還是我們的購物中心。如果一個網站速度緩慢、過時或難以導航，我們就不會留下來。我們想要流暢、快速和個人化的體驗。
道德消費主義與永續發展
茶點是這樣的：我們購物不只是為了好看──我們購物是為了改變現狀。73% 的人願意為永續產品支付更多費用，比去年增長了 5%。對我們來說，這不僅僅是一個流行詞——我們確實是這麼想的。
如果一個品牌的勞工實踐粗略或不關心環境，我們就結束了。是兩倍的可能性支持對社會和環境議題做出合法承諾的公司。品牌如女友集體和全鳥？他們已經掌握了公式：時尚、環保、透明。
但請不要曲解——我們並沒有要求完美。我們只想看到努力。一個誠實地講述其永續發展之旅的品牌比試圖偽造它的品牌更具吸引力。
時尚與美容：價值勝於趨勢
我們在時尚和美容上的支出不僅僅是為了看起來好看，而是為了感覺合適。
- 57% 的人在網路上購買衣服。快時尚？它正在慢慢死去。我們都是關於節儉購物、永續品牌以及 Poshmark 等轉售平台。
- 清潔美容正在蓬勃發展，因為我們想要對我們有益的護膚和化妝品和這個星球。具有包容性和透明度的產品？瞬間的最愛。
我們不再熱衷於膚淺的趨勢。品牌需要有個性、價值觀，而且，讓我們面對現實吧，如果品牌想留在我們的焦點範圍內，就需要有強大的迷因遊戲。
食品和飲料：IRL Convenience
是的，我們熱愛數位生活，但說到食物，51% 的人仍然更喜歡在實體店購物。在現實生活中吃零食會讓人感到滿足，尤其是當商店的美學與我們的氛圍相匹配時（如果燈光適合 TikTok，那就加分了）。
但這不僅與食物有關，也與經驗。無論是時尚咖啡館還是快餐店，我們都希望餐廳給人新鮮感、包容性和適合曬 Instagram 的感覺。
科技與電子：一切都是為了體驗
我們是最精通科技的一代，我們對花錢很挑剔。如果一個品牌的技術無法提供，我們就不會購買：
- 行動商務現在佔佔所有線上銷售額的 45%，比去年增長了 10%。
- 我們想要個性化推薦和無縫導航——基本上，不要浪費我們的時間。
社群媒體的影響力：真正的 MVP
社群媒體不僅僅是表情包和口渴陷阱的地方，也是我們找到自己喜歡的品牌和產品的地方。
- 58% 的人購買過在社群媒體上看到的東西。
- 41% 喜歡透過短片發現新產品。感謝 TikTok 成為我們的非官方購物夥伴。
Z 世代錢包：我們如何支付
我們也在重寫付款規則：
- 55% 的人使用先買後付 (BNPL)像克拉納這樣的選擇。這不是因為破產；而是因為。這是關於如何聰明地用錢。
- 52% 喜歡金融卡，表明我們喜歡保持實用。
2025 年 Z 世代喜愛的 20 大品牌
以下品牌將在 2025 年與 Z 世代一起蓬勃發展，因為它們的創造力、真實性以及與我們關心的事物產生共鳴的能力：
- 抖音– TikTok 是娛樂、探索和購物的終極平台，是 Z 世代花費時間（和金錢）的地方。
- 耐吉– 耐吉以其時尚和包容性的活動而聞名，其可持續發展的運動鞋和聯名產品立即售空，始終保持領先地位。
- Instagram– 仍然是尋找美學靈感和發現新品牌的首選，尤其是其購物功能。
- 蘋果– 從 iPhone 到 AirPods，Apple 的時尚技術是保持聯繫和時尚的必備品。
- 謝因– 不管你喜歡還是討厭，Shein 憑藉實惠的價格和大量的選擇在快時尚中佔據主導地位，儘管永續發展問題迫在眉睫。
- 阿迪達斯– 與 Nike 競爭，推出前衛的合作款、舒適的運動休閒裝，以及與 Bad Bunny 和 Pharrell 等明星的合作。
- 星巴克– 終極聚會場所，提供創意飲品選擇，讓 Z 世代再次光顧。
- 光澤– 乾淨的美感與簡約的氛圍，Glossier 仍然是 Z 世代最喜愛的護膚和彩妝必需品。
- 全鳥– Allbirds 的環保鞋將永續性與時尚風格融為一體，贏得了有意識的購物者的喜愛。
- Spotify– 憑藉精選的播放清單和個人化推薦，Spotify 成為 Z 世代生活的配樂。
- 亞馬遜– 便利為王，亞馬遜的快速配送使其成為無與倫比的線上購物中心。
- 德波普– Depop 是一款用於節儉和銷售二手貨的應用程序，是 Z 世代擁抱永續時尚的地方。
- 略讀– Kim Kardashian 的包容性塑身衣和家居服品牌體現了 Z 世代對舒適和身體積極性的熱愛。
- 卡駱馳– 由於奇特的合作和 Z 世代對個性的熱愛，曾經「醜陋」的鞋子現在變得很酷。
- 巴塔哥尼亞– 巴塔哥尼亞 (Patagonia) 憑藉其強烈的環保立場，成為與具有環保意識的 Z 世代產生共鳴的戶外品牌。
- 凱莉化妝品– 凱莉詹納 (Kylie Jenner) 的美容帝國仍然憑藉其時尚產品和社交媒體炒作而蓬勃發展。
- 芬蒂美妝– 蕾哈娜 (Rihanna) 的包容性彩妝品牌是 Z 世代的首選，提供適合各種膚色的色調。
- Youtube– 用於教學、娛樂和發現下一件大事的終極影片平台。
- 真實– BeReal 保持真實性，捕捉了 Z 世代對未經過濾的現實生活時刻的熱愛。
- 馬汀博士– Dr. Martens 靴子標誌性、耐用、時尚，是 Z 世代衣櫃裡的必備單品。
這些品牌不僅是公司，也是 Z 世代文化的一部分。他們透過與我們見面來保持相關性：在線上、具有社會意識、並且始終尋找下一個趨勢。
品牌，做筆記
這是要點：Z 世代不只是消費——我們正在塑造世界。無論是刷卡尋找環保款式，還是使用 TikTok 發現下一次衝動購買，我們都在引領新的購物浪潮，優先考慮永續性,真實性， 和舒適。與我們產生共鳴的品牌知道他們需要透過保持相關性具有社會意識,數位無縫，並且在 Instagram 和 TikTok 等平台上非常活躍。
我們不僅僅是另一個消費者群體——我們是一場運動。我們有能力創造或打破趨勢，將不知名的品牌變成病毒式的轟動，並在涉及地球及其價值觀時對公司提出更好的要求。哪些企業願意投入工作與我們連結？他們正在賺錢。
Z 世代並不是小打小鬧——我們正在塑造未來。如果品牌想與我們一起前進，他們最好跟上。
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