可口可樂真的發明了聖誕老人嗎？快樂神話背後的真相

可口可樂聖誕老人神話：事實還是行銷天才？

你知道那種氣氛：聖誕老公公穿著鮮紅色的衣服，一邊在火邊咕嚕咕嚕地喝著可樂，一邊笑著說「嗬，嗬，嗬」。這個形像已經被銘刻在我們集體的聖誕節記憶中。但每年這個時候總會有人提出這樣的問題：可口可樂喝了嗎？實際上發明聖誕老人？就像，在可口可樂給他貼上他們的品牌之前，他只是一個隨意的度假小伙子嗎？

事實證明，答案很……複雜。聖誕老人的故事早在可口可樂的廣告奇才介入之前就已經開始了。我們談論的是幾個世紀前的聖尼古拉斯，他基本上是 OG 的禮物給予者。但是我們今天所認識的聖誕老公公──那個穿著紅色西裝、快樂、圓圓的傢伙呢？是的，可口可樂的輝煌值得讚揚。

那麼，聖誕老公公是可口可樂發明的嗎？並不真地。但他們確實把他從民間傳說變成了成熟的流行文化偶像。讓我們來看看可口可樂如何將塵土飛揚的古老傳統變成我們都沉迷的全球節日美學。劇透：這都是行銷魔法。

聖誕老人的發光：從粗略的聖人到大紅色圖標

我們今天所知道的聖誕老人是開朗、溫暖和快樂的，但他並不總是那種氛圍。聖誕老人的歷史可以追溯到方式在可口可樂之前，其根源在於古老的傳統和宗教人物。 OG 版本的聖誕老人是聖尼古拉斯，一位 4 世紀的主教，居住在現在的土耳其。聖尼克以慷慨而聞名，尤其是對窮人。關於他最著名的故事之一是他秘密地向有需要的家庭運送黃金，使他們擺脫了苦難的生活。隨著時間的推移，這種善舉鞏固了他作為禮物帶來者的聲譽。

幾個世紀過去了，聖尼古拉斯的形像不斷演變，與歐洲民間傳說相融合，創造出該角色的其他版本。在英國，他成為了聖誕老人——這個角色更多地與慶祝歡樂而不是贈送禮物有關。在荷蘭，他變成了聖誕老人，從西班牙搭船來到這裡，送給孩子們禮物。

但事情是這樣的：這些早期對聖誕老人的描繪並不完全溫暖和模糊。有些讓他看起來像一位莊嚴的老人，穿著長袍，手持拐杖，看起來比我們今天所認識的可愛的爺爺更像巫師。其他人則傾向於一種嚴肅、近乎可怕的氛圍，聖誕老人更多的是觀察和判斷，而不是傳播節日的歡樂。這麼說吧，早期的聖誕老人有個形象問題。

可口可樂登場：改變一切的廣告活動

到了 20 世紀 30 年代，聖誕老人的形象仍在不斷演變，但可口可樂即將為他帶來一生難忘的光彩。當時，可口可樂需要提高冬季銷量，並決定將行銷重點放在聖誕老人身上。他們聘請了藝術家哈登·桑德布洛姆(Haddon Sundblom)，他從詩《聖尼古拉斯來訪》（更廣為人知的名字是《聖誕節前夕》）中汲取靈感，創作了我們今天所認識的快樂的聖誕老人。

桑德布洛姆的聖誕老人身材圓潤，個性開朗，穿著鑲有白色毛皮的鮮紅色套裝。他不僅在送玩具，還在壁爐旁享受可樂，眼睛閃閃發亮，笑容燦爛。這位聖誕老人平易近人，和藹可親，充滿節日氣氛。他看起來像是那種你想與之一起出去玩的人，而不是你會不惜一切代價避開的人。

不過，紅色套裝並不是全新的。 19 世紀早期的插圖，例如 Thomas Nast 的插圖，已經將聖誕老人描繪成紅色。但正是 Sundblom 的藝術才鞏固了這種外觀。可口可樂的聖誕老人變得如此具有標誌性，以至於人們開始將紅色套裝與可口可樂本身聯繫起來，導致人們普遍（但錯誤）認為可口可樂發明了聖誕老人。

現實呢？可口可樂並沒有創造聖誕老人，但他們確實以一種讓他受到普遍喜愛的方式重新塑造了他。在可口可樂的廣告活動之前，聖誕老人更像是一個地區或文化人物，根據你居住的地方而有所不同。在桑德布洛姆的工作之後，聖誕老人成為了全球偶像——每個人都能認出並崇拜的人。

如今，可口可樂聖誕老人不僅僅是廣告中的一個角色。他已成為這個季節的象徵，代表著歡樂、慷慨和節日歡呼。無論您是否是可口可樂粉絲，都無法否認可口可樂為聖誕老人帶來了終極品牌重塑，將他變成了我們今天慶祝的節日超級明星。

那麼，判決是什麼？

讓我們澄清一下：從技術上講，可口可樂並沒有發明聖誕老人。老人送禮物的想法已經流傳了幾個世紀，植根於聖尼古拉斯、聖誕老人和聖誕老人等人物。這些早期的聖誕老人與今天穿著紅色西裝的快樂傢伙相差甚遠。它們更多的是關於傳統，有時帶有一種有點怪異的氛圍——更少的“讓我們烤餅乾吧”，更多的是“留在漂亮的名單上，否則。”

然而，可口可樂所做的一切完全是變革性的。他們在 1930 年代的廣告活動中，Haddon Sundblom 飾演的聖誕老人拿著一瓶可樂，開朗、開朗，向世界展示了這個角色的現代化、平易近人的形象。該活動將聖誕老人從小眾民間傳說人物轉變為成熟的流行文化偶像。

如果沒有這些廣告，我們可能仍然會面對一個中世紀風格的聖誕老人，他看起來會困擾你的夢想，而不是送禮物。多虧了可口可樂，聖誕老人才變成了我們今天所認識的快樂、可愛的爺爺，擁有一雙閃閃發光的眼睛和富有感染力的節日氣氛。